Kampania Merlin.pl, „Promocja do następnej klasy”, weszła w kluczową fazę. Kupującym udostępniono m.in. wyszukiwarkę zawierającą listy podręczników z 40 tys. polskich klas. Drugi flight kampanii to również działania w radio, telewizji czy w partnerskiej sieci sklepów Małpka Express.

Sezon podręcznikowy w handlu internetowym rozpoczyna się już w czerwcu i może trwać nawet do połowy września. Szczyt sprzedażowy co roku przypada jednak na sierpień. – W ubiegłym roku niemal 6 na 10 szkolnych zakupów zarejestrowaliśmy właśnie w sierpniu. Już teraz zauważamy znaczący wzrost zamówień zarówno podręczników, jak i art. szkolnych, jednak największej sprzedaży spodziewamy się po 15 sierpnia, gdy na zakupy wybierze się duża grupa rodziców – mówi Anna Bibik, kierownik projektu podręczniki w Merlin.pl, jednym z największych e-sklepów z wyprawką szkolną.

Kampania podręcznikowa w Merlin.pl ma w tym roku dwie odsłony – pierwszy flight wystartował w czerwcu, zaraz po zakończeniu roku szkolnego, a obecnie działania promocyjne weszły
w decydującą fazę. Na stronie sklepu Merlin.pl udostępniono listę podręczników, czyli gotowe wykazy książek wraz z zestawami ćwiczeń obowiązujących w poszczególnych szkołach. Wyszukiwarka podręczników w Merlin.pl zawiera listy zebrane z 40 tys. polskich klas. Kupujący mają również możliwość edycji listy, przed przejściem do finalizacji transakcji. – Wystarczy wybrać swoje województwo, miasto, szkołę oraz klasę dziecka, a wyszukiwarka automatycznie dopasuje gotowy pakiet, który można od razu dodać do koszyka zakupowego. Dzięki temu nie tracimy czasu w kolejkach, nie musimy też wyszukiwać pojedynczych tytułów w e-sklepie – dodaje Marcin Zduńczyk, dyrektor sprzedaży i marketingu w Merlin.pl.

W ramach kampanii „Promocja do następnej klasy” przygotowano serię spotów radiowych z udziałem postaci dobrze znanych wszystkim uczniom. Wcześniej do zakupu podręczników w Merlin.pl „namawiali” Kolumb oraz Jan Kochanowski, a obecnie grono to zasilił również Adam Mickiewicz. W sierpniu kampania radiowa objęła zasięgiem RMF FM i RMF Maxxx. Działania są prowadzone także za pośrednictwem największych stacji telewizyjnych, gdzie emitowane są serie billboardów sponsorskich – kreacje pojawią się w TVP, TVP2, TVN i Polsat, ale również w stacjach tematycznych, jak Polsat Cafe, TVN Style czy Nickelodeon. Kreacje reklamowe zagościły ponadto w ogólnopolskiej sieci sklepów Małpka Express oraz w niezależnych punktach Merlin.pl. Obecnie, w całej Polsce, funkcjonuje już łącznie 150 lokalizacji, w których bezpłatnie można odebrać zamówienie złożone w e-sklepie, bez ponoszenia kosztów dostawy.

Za powstanie koncepcji kreatywnej i jej realizację odpowiada agencja GPD. Druga odsłona kampanii „Promocja do następnej klasy” rozpoczęła się na początku sierpnia 2014 r.

źródło: merlin.pl/informacjebranzowe.pl

Najnowsze aktualności